新《标准》规定，麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品，医疗机构配制的制剂，军队特需药品，国家食品药品监督管理局依法明令停止或者禁止生产、销售和使用的药品，以及批准试生产的药品等5种药品不得发布广告。不得在未成年人出版物和广播电视频道、节目、栏目发布药品广告。药品广告中涉及改善和增强性功能内容的，必须与经批准的药品说明书中的适应症或者功能主治完全一致。

处方药禁向公众做广告

新标准对处方药广告做了更严格的限定，如不得在大众传播媒介发布，不得以赠送医学、药学专业刊物等形式向公众发布处方药广告，须使用“本广告仅供医学药学专业人士阅读”的忠告语。广告中涉及药品适应症或者功能主治、药理作用的内容必须以国家批准的说明书为准，不得扩大或者恶意隐瞒，不得含有说明书以外的理论、观点等内容。

药品不能再“提高成绩”

“提高成绩、使人精力旺盛、增强竞争力、增高、益智”等明示或暗示服用该药能应付现代紧张生活和升学、考试等需要的内容不准再用。新标准规定，“安全无毒副作用”、“毒副作用小”等内容，明示或者暗示中成药为“天然”药品，使用“最新技术”、“最高科学”、“最先进制法”等8类宣传内容都不许再使用。

“无效退款”保证属违规

为保证用药安全，引导合理用药，药品广告不得直接或者间接怂恿任意、过量地购买和使用药品，不得含有免费治疗、免费赠送、有奖销售、以药品作为礼品或者奖品等促销药品内容;“家庭必备”、“无效退款”、“保险公司保险”等保证内容都不得使用。含有评比、排序、推荐、指定、选用、获奖等综合性评价内容的也被禁止。

夸大疗效可强制禁售

本报讯(记者郭-莹)昨天，国家药监局、国家工商总局共同发布新修订的《药品广告审查办法》。国家食品药品监督管理局对于任意扩大产品适应症范围、绝对化夸大药品疗效、严重欺骗和误导消费者的违法广告，将对其产品采取强制控制措施，暂停该产品的销售。新办法还规定，某种药品只要有一则广告弄虚作假，其所有广告文号都将被撤销。记者：王秋实郭-莹