1.中外广告史试题

一. 单选（我此题只记了正确答案）： 1. “白兔捣药”出现的朝代：（北宋） 2. 世界上最早开皤的广播电台在：（美国） 3. 79年全国恢复广告后率先恢复广告的报纸是：（天津日报） 4. 我国第一部全国性综合性广告法规是：（广告暂行条例） 5. AIDMA,CIS,POP,KDKA，以上英文缩写代表广告法规的是：（AIDMA） 6. 把广告列为著作第十章内容的我国新闻工作者是：（徐宝璜的） 7. 全国性的广告行业组织，中国广告协会是哪年成立的？：（1983年） 8. 的作者是：（大卫.奥格威） 二. 填空题： 1. 1869年在美国费城建立的艾耶父子广告公司是第一家具有现代广告基本牲的广告公司。

2. 德国人古登堡创造的活字印刷使广告活动进入了印刷广告时代。 3. 我国最早出现的广告学专著是甘永龙的。

4. 改革开放后，我国广告进入人才密集、知识密集、技术密集型行业。 5. 岂今发现并保存下来的最早的文字广告保存在大英博物馆。

6. 古埃及方尖碑上的像形文字可以说是早期的户外广告。 三. 名词解释： 1. 广告要素： 4个要素：广告、广告信息、广告对象、广告媒体 2. 公益广告： 公益广告也叫社会广告，主要是指不以获取经济利益为直接目的的广告形式。

3. IAA： 指国际广告协会。创建于1938年，是世界上最大最权威的国际广告组织。

4. 广告媒介： 指广告主和广告目标对象之间起载体作用的媒介，它是随着时代不断发展的，从古代的传媒到现代的传媒。 5. 广告治理规则（查书）： 1994年中广协在会上通过的，应在遵守法律的同时遵守该规则。

6. 虚假广告： 违背广告活动的基本原则，即违背了真实性、思想性、政策性和艺术性的广告。 四. 简答题： 1. 我国早期广告主要有哪些形式？ 口头广告、实物广告、标记广告 2. 20世纪二、三十年代除报刊广告外，其他几种影响较大的广告形式有哪些？ 广播、路牌、霓虹灯、橱窗广告。

3. 外国广告业的发展一般分为哪4个时期？（见书200页） 1） 从广告的产生到公元1450年德国人古登堡发明金属活字印刷前，为原始广告时期。这一时期 2） 从1450年-1850年，为世界广告的孕育期。

金属活字印刷术发明后，为印刷广告的发展提供了条件，开创了广告的新纪元。 3） 从1850年-1920年，是世界近代广告向现代的过渡期。

由于新技术的广泛应用，广告形式已呈多样化的趋势，世界广告中心已从英国移至美国。 4) 1920年以后，世界广告业进入了划时代的发展阶段。

4. 近代广告时期报刊广告的发展？（此题答案老师没完整叙述，有些零散，请查书）。 1） 英国有了报刊广告以后加强了对广告的管理，英国是近代广告中心。

2) 16世纪，发明印刷术 3) 1847年，印刷广告在英国产生 五. 论述题： 论广告代理制（未记录答案，见书） 中国广告代理制（书107页），外国广告代理制（书302页）。 /dispbbs.asp?boardid=370&id=20791 请参考，希望对你有所帮助。

2.关于车体广告的法律法规

车身广告属户外广告，户外广告发布前要经工商部门登记。登记时要提供相关证明文件（营业执照、商标注册证、汽车的所有权证、样稿等）。具体请查看工商总局的《户外广告登记管理规定》。

第五条 发布下列广告应当依照本规定向工商行政管理机关申请户外广告登记，领取《户外广告登记证》：

（一）利用户外场所、空间、设施发布的，以展示牌、电子显示装置、灯箱、霓虹灯为载体的广告；

（二）利用交通工具、水上漂浮物、升空器具、充气物、模型表面绘制、张贴、悬挂的广告；

（三）在地下铁道设施，城市轨道交通设施，地下通道，以及车站、码头、机场候机楼内外设置的广告；

（四）法律、法规和国家工商行政管理总局规定应当登记的其他形式的户外广告。

3.户外广告法律法规

《户外广告法》是国家工商行政管理总局发布的政府性文件。

第一条 为规范户外广告登记管理，促进户外广告健康发展，根据《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国行政许可法》以及《广告管理条例》等法律、行政法规，制定本规定。 第二条 本规定所称户外广告是指利用户外场所、空间、设施等发布的广告。

本规定所称户外广告发布单位，包括为他人发布户外广告的单位，以及发布户外广告进行自我宣传的单位和个人。 第三条 户外广告发布单位发布户外广告应当依照本规定向工商行政管理机关申请登记，接受工商行政管理机关的监督管理。

法律、法规和规章规定在登记前需经有关部门审批的，应当首先履行相关审批手续。 第四条 户外广告由发布地县级以上工商行政管理机关登记管理。

国家工商行政管理总局负责指导和协调全国户外广告的登记管理工作。 省、自治区、直辖市工商行政管理机关负责指导和协调辖区内户外广告的登记管理工作。

县级工商行政管理机关负责辖区内户外广告的登记管理工作。 地级以上市（含直辖市）工商行政管理机关对辖区内的户外广告，认为有必要直接登记管理的，可以直接登记管理。

第五条 发布下列广告应当依照本规定向工商行政管理机关申请户外广告登记，领取《户外广告登记证》： （一）利用户外场所、空间、设施发布的，以展示牌、电子显示装置、灯箱、霓虹灯为载体的广告； （二）利用交通工具、水上漂浮物、升空器具、充气物、模型表面绘制、张贴、悬挂的广告； （三）在地下铁道设施，城市轨道交通设施，地下通道，以及车站、码头、机场候机楼内外设置的广告； 广告墙 （四）法律、法规和国家工商行政管理总局规定应当登记的其他形式的户外广告。 在本单位的登记注册地址及合法经营场所的法定控制地带设置的，对本单位的名称、标识、经营范围、法定代表人（负责人）、联系方式进行宣传的自设性户外广告，不需要向工商行政管理机关申请户外广告登记。

地方法规规章另有规定的除外。 第六条 申请户外广告登记，应当具备下列条件： （一）户外广告发布单位依法取得与申请事项相符的主体资格； （二）户外广告所推销的商品和服务符合广告主的经营范围或业务范围； （三）户外广告发布单位具有相应户外广告媒介的使用权； （四）广告发布地点、形式符合当地人民政府户外广告设置规划的要求； （五）户外广告内容符合法律法规规定； （六）按规定应当经有关行政主管部门批准的，当事人已经履行相关审批手续； （七）法律、法规和国家工商行政管理总局规定的其他条件。

第七条 户外广告登记事项包括： （一） 户外广告发布单位名称； （二） 户外广告发布地点及具体位置； （三） 户外广告发布期限； （四） 户外广告形式、数量及规格； （五） 户外广告内容。 工商行政管理机关核准登记的户外广告发布期限，不得超过申请人合法使用户外广告媒介的时间。

第八条 户外广告登记申请，由户外广告发布单位在依法查验证明文件、核实广告内容，确认符合第六条规定的申请登记条件后，向户外广告发布地的工商行政管理机关提出。 利用交通工具等流动载体发布户外广告的登记申请，由户外广告发布单位在履行前款规定的审查义务后，向交通工具等运动物体使用单位所在地的工商行政管理机关提出。

第九条 户外广告发布单位申请户外广告发布登记，应提交下列申请材料： （一）《户外广告登记申请表》。 （二）户外广告发布单位和广告主的营业执照或者具有同等法律效力的经营资格证明文件。

（三）发布户外广告的场地或者设施的使用权证明。包括场地或设施的产权证明、使用协议等。

（四）户外广告样件。 （五）法律、法规和国家工商行政管理总局规定需要提交的其他文件。

受委托发布户外广告的，应当提交与委托方签订的发布户外广告的委托合同、委托方营业执照或者具有同等法律效力的经营资格证明文件。 广告形式、场所、设施等用于户外广告发布，按照国家或者地方政府规定需经政府有关部门批准的，应当提交有关部门的批准文件。

发布法律、法规和规章规定应当审批的广告，应当提交有关批准文件。 第十条 需要改变户外广告发布期限、形式、数量、规格或者内容的，户外广告发布单位应当向原登记机关提交下列申请材料申请变更登记： （一）《户外广告变更登记申请表》； （二）原《户外广告登记证》； （三）本办法第九条规定的，与变更事项相关的文件。

第十一条 需要改变户外广告发布单位、户外广告发布地点及具体位置的，户外广告发布单位应当向原登记机关缴回《户外广告登记证》，并按照第四条、第五条、第八条、第九条规定重新申请户外广告登记。 第十二条 工商行政管理机关对户外广告发布单位提交的申请材料应当依法进行书面审查。

对申请材料不齐全或者不符合法定形式的，应当当场或者在五日内一次告知申请人需补正的全部内容；对申请材料齐全、符合法定形式的，应当出具受理通知书，并在受理之日起七个工作日内做出决定，对符合规定的予以核准登记，核发《户外广告登记证》，对不符合规定的不予核准登记，。