明星代言的含义

明星代言是指以明星作为形象代言的方式来传达品牌独特?鲜明的个性主张，使产品得以与目标消费群建立某种联系，顺利进入消费者的生活和视野，在其心中树立某种印象和地位。由于明星有着极大的影响力并且在公众心目中享有一定的信誉，所以，一旦明星所代言的广告为虚假广告，将产生严重的不良后果，有时不仅对广大消费者的财产是一种侵害，而且对消费者的人身都将是一种很大的伤害。

明星代言的问题

实践中，明星广告代言在现实中确实存在如下问题：一是自己没有亲身体验过所宣传的产品，而在广告中却称其使用效果好，误导消费者;二是在医疗服务和药品广告中虚假宣传、夸大疗效，诱导消费者就医购药。市消协曾发布《致社会名人、明星的一封公开信》，希望名人、明星珍惜自己的荣誉和形象，不要做一些虚假或可能对消费者进行误导的广告。另外，《广告法》规定，广告不得含有虚假内容，不得欺骗和误导消费者。

对明星代言虚假产品的规定

核心内容：新消法对明星代言虚假广告要承担连带责任。明星代言可以吸引消费者消费，树立品牌。明星代言存在着虚假宣传，并未使用却称赞效果好。接下来律聊网小编为您详细介绍新消法中代言虚假广告的规定。

关于明星代言虚假产品的问题，现行法律中的规定主要集中在食品卫生领域。2009年实施的《食品安全法》及国家工商行政管理总局《流通环节食品安全监督管理办法》均规定，社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任。

不过，现行《消法》并未对明星代言产品问题作出明确规定，只是在其第19条规定：经营者应当向消费者提供有关商品或者服务的真实信息，不得作引人误解的虚假宣传。第22条规定：经营者以广告、产品说明、实物样品或者其他方式表明商品或者服务的质量状况的，应当保证其提供的商品或者服务的实际质量与表明的质量状况相符。

十二届全国人大常委会第五次会议表决通过并于明年实施的新《消法》对明星涉嫌虚假代言的行为进行了规制，新《消法》第45条规定：广告经营者、发布者设计、制作、发布关系消费者生命健康商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，应当与提供该商品或者服务的经营者承担连带责任。

明星是公众人物对于民众选择产品有带动作用，在他们选择代言的时候应该对产品有所了解消费者才会放心购买。以上就是律聊网小编对于新消法对于明星代言虚假产品是如何规定的一些总结，如果您的情况比较复杂，律聊网也提供律师在线咨询服务，欢迎您进行法律咨询。